Angriff auf Aldi und Lidl: Edeka führt neue Preisgarantie für Hunderte Produkte ein
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Edeka zeichnet ausgewählte Eigenmarken-Produkte mit einem neuen Preissiegel aus.
Der Lebensmittelhändler Edeka verschärft den Preiskampf mit den Discountern. Auf Artikeln der Eigenmarke „Gut & Günstig“ führt das Unternehmen ab sofort ein neues optisches Siegel ein, das Kunden eine „Preisgarantie – immer der günstigste Preis vor Ort“ verspricht.
Vergleich mit Discountern im lokalen Umfeld
Das neue Siegel beruht auf einem direkten Preisabgleich mit Discountern im Umkreis der jeweiligen Filiale. Ausgenommen von dieser Garantie sind kurzzeitige Sonderangebote und Aktionspreise der Konkurrenz.
Gegenüber der „Lebensmittel Zeitung“ stufte die Edeka-Zentrale den Schritt als kommunikative Maßnahme ein, um Kunden im Markt mehr Orientierung zu geben. Edeka reagiert damit auf das erste Halbjahr, in dem Kaufleute über spürbare Kaufzurückhaltung und schwache Umsätze berichteten.
Das neue Siegel wird zunächst auf einigen Hundert besonders häufig gekauften Gut-&-Günstig-Produkten angebracht.
Eigenmarke deckt 3.000 Artikel ab
Das Gesamtsortiment von Gut & Günstig umfasst rund 3.000 Produkte im Food- und Non-Food-Bereich. Dazu zählen Grundnahrungsmittel wie Kartoffeln, Reis und Milchprodukte ebenso wie Getränke, Fertiggerichte und Haushaltswaren.
Schrittweiser Start bei Schnelldrehern
Die Preisgarantie wird nicht sofort auf das gesamte Sortiment ausgeweitet. In der ersten Phase stattet Edeka einige Hundert besonders häufig nachgefragte Artikel mit der neuen Kennzeichnung aus.