Bis zu 92 Werbepartner: Was digitale Consent-Banner über Nutzerdaten erfassen

Hinter scheinbar einfachen Zustimmungsbannern im Web verbirgt sich ein hochgradig vernetztes Geflecht aus Analyse- und Werbedienstleistern. Plattformen nutzen standardisierte Systeme, um Einwilligungen für Dutzende externe Anbieter gleichzeitig zu steuern.

Allein für das Speichern von Informationen auf dem Endgerät können bis zu 90 externe Lieferanten Zugriff erhalten. Die erhobenen Online-Kennungen, IP-Adressen und technischen Spezifikationen dienen der Wiedererkennung bei jedem erneuten Seitenaufruf.

Analyse und Reichweitenmessung im Web

Analyse-Cookies erfassen Besuchszahlen sowie die Nutzungsintensität einzelner Webseiten und Videos. Diese Daten ermöglichen es Diensteanbietern, Zugriffsmuster zu bewerten und die Funktionalität digitaler Angebote anzupassen.

Eurosport Plattform

Für die Personalisierung von Inhalten sind bis zu 38 Dienstleister eingebunden. Die Auswertung umfasst unter anderem die Verweildauer auf bestimmten Artikeln, das Abspielen von Podcasts und das Betrachten von Produktbeschreibungen.

Profilbildung und Vermarktungsmechanismen

Im Bereich Marketing greifen bis zu 92 Werbepartner auf Nutzerdaten zu, um Verhaltensmuster zu erfassen. 74 dieser Anbieter nutzen die Datenbasis direkt für die Erstellung individueller Werbeprofile.

Zusätzlich werten 81 Dienstleister die Performance von Kampagnen aus. Dabei wird registriert, ob Anzeigen betrachtet, angeklickt oder im Anschluss Käufe getätigt wurden.

Verknüpfung von Endgeräten und Datenabgleich

53 Partner besitzen die technische Möglichkeit, verschiedene Endgeräte eines Nutzers miteinander zu verknüpfen. Dies geschieht anhand gemeinsamer Logins oder identischer Internetverbindungen im selben Haushalt.

Weitere 58 Partner gleichen Online-Aktivitäten mit externen Datenquellen ab, darunter Interaktionen auf Drittplattformen oder Kundenkartendaten aus dem stationären Handel.

Eurosport Logo

Sicherheitsfunktionen und berechtigtes Interesse

Für Sicherheitsüberprüfungen, Fehlerbehebungen und Betrugsprävention sind 73 Partner dauerhaft aktiv. Diese Systeme erkennen unregelmäßige Klickmuster durch Bots und gewährleisten die fehlerfreie Auslieferung von Inhalten.

Die rechtliche Basis wird über das IAB TCF-Framework und Plattformen wie OneTrust organisiert. Entscheidungen über Zustimmung oder Ablehnung werden als digitale Signale gespeichert und an alle teilnehmenden Partner übermittelt.