Lebkuchen ab September: Lidl startet Weihnachtsverkauf in über 3.250 Filialen
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Weihnachtsgebäck steht bei deutschen Discountern bereits im Spätsommer im Regal.
Der Discounter Lidl bringt sein weihnachtliches Süßwarensortiment ab September bundesweit in die Regale. In allen über 3.250 deutschen Filialen stehen dann wieder Lebkuchen, Marzipan und Dominosteine zum Verkauf.
Das Angebot startet damit zum selben Zeitpunkt wie im Vorjahr. Das Sortiment wird in den Wochen danach bis in den Oktober hinein schrittweise vergrößert.
Schrittweiser Ausbau im Spätsommer
Lidl begründet die frühe Platzierung mit der Nachfrage der Kundschaft. Nach Unternehmensangaben orientieren sich die Aktionszeiträume am Markt und den Kaufgewohnheiten.
Manche Produkte sind temperaturunabhängig gefragt: Spekulatius bot der Discounter in diesem Jahr vereinzelt bereits bei Außentemperaturen von 40 Grad an.
Der Zeitplan der Konkurrenz
Mit dem Verkaufsstart im Spätsommer folgt Lidl dem Branchentrend. Der Discounter Norma bestückte seine Regale bereits Anfang August mit ersten Weihnachtsartikeln.
Bei Kaufland und Aldi beginnt der Verkauf des saisonalen Gebäcks ebenfalls Ende August bis Anfang September.
Schokolade folgt erst im Herbst
Bestimmte Warengruppen bleiben vorerst im Lager. Hohlfiguren und Adventskalender benötigen kühlere Temperaturen für Transport und Lagerung.
Rewe erklärte dazu, dass schokolierte Artikel wie Schoko-Weihnachtsmänner in der Regel erst ab Mitte Oktober in den Märkten platziert werden.
73 Prozent lehnen Verkaufsstart im August ab
Eine YouGov-Umfrage belegt die Skepsis der Kundschaft gegenüber dem frühen Timing. Demnach empfinden 73 Prozent der Befragten einen Verkaufsstart im August als verfrüht und lehnen diesen ab.
Rund 45 Prozent der Verbraucher greifen erst ab November zu weihnachtlichen Süßigkeiten. Weitere 20 Prozent kaufen Lebkuchen und Gebäck ausschließlich im Dezember.
81.000 Tonnen Lebkuchen pro Jahr
In den Fabriken beginnt die Weihnachtssaison bereits mitten im Hochsommer. Nach Daten des Statistischen Bundesamtes entfiel 2024 knapp ein Drittel der gesamten deutschen Lebkuchenproduktion auf die Monate Juli bis September.
Insgesamt stellten die deutschen Hersteller im gesamten Jahr rund 81.000 Tonnen Lebkuchen her.