Lidl bestätigt Verkaufsstart: Weihnachtsgebäck kommt ab September in über 3.250 Filialen

Der Discounter Lidl startet im September bundesweit mit dem Verkauf seiner weihnachtlichen Süßwaren. Das Unternehmen bestätigte diesen Zeitplan offiziell und knüpft damit an die Strategie des Vorjahres an.

In allen mehr als 3.250 deutschen Filialen werden ab diesem Zeitpunkt Produkte wie Lebkuchen, Dominosteine und Marzipan angeboten. Das Sortiment soll bis in den Oktober hinein schrittweise erweitert werden.

Der Zeitplan im Lebensmitteleinzelhandel

Lidl begründet die frühe Platzierung der Ware mit der konkreten Nachfrage der Kundschaft. Einige Artikel verkaufen sich unabhängig vom Wetter – so landete Spekulatius vereinzelt bereits bei sommerlichen Temperaturen von bis zu 40 Grad im Sortiment.

Auch die Konkurrenz bringt die Festtagsware frühzeitig in die Regale. Der Discounter Norma startete in diesem Jahr bereits Anfang August, während Kaufland und Aldi den Verkauf ebenfalls für Ende August und Anfang September ansetzten.

Schokolade folgt später

Nicht alle Weihnachtsprodukte landen zeitgleich in den Märkten. Hohlfiguren aus Schokolade und Adventskalender werden bei Ketten wie Rewe üblicherweise erst ab Mitte Oktober ausgegeben, um temperaturbedingte Lagerschäden zu vermeiden.

Umfragen und Produktionsdaten zur Saisonware

Obwohl der Handel früh beliefert wird, stößt der Vorstoß bei vielen Kunden auf Skepsis. Laut einer YouGov-Umfrage empfanden 73 Prozent der Befragten einen Verkaufsstart im August als zu früh.

Tatsächlich greifen 45 Prozent der Verbraucher erst ab November zu Lebkuchen und Spekulatius, weitere 20 Prozent kaufen die Waren erst im Dezember. Für die Hersteller beginnt das Geschäft dennoch im Hochsommer.

Nach Erhebungen des Statistischen Bundesamtes entfiel im Jahr 2024 knapp ein Drittel der deutschen Lebkuchenproduktion auf den Zeitraum zwischen Juli und September. Insgesamt wurden in diesem Jahr rund 81.000 Tonnen des Traditionsgebäcks hergestellt.