Rihanna platziert XXL-Dessous über Manhattan: Savage X Fenty wirft Schattenspiele auf New Yorks Straßen
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Savage X Fenty inszeniert überdimensionale Dessous über den Straßen von Manhattan.
Riesige Unterwäsche über den Straßen von New York
Parallel zur New York Fashion Week zieht Rihannas Label Savage X Fenty die Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum von Manhattan auf sich. Statt auf herkömmliche Werbeflächen setzt die Marke auf freischwebende, überdimensionale BHs und Slips direkt über den Straßen der Metropole.
Die Installationen im XXL-Format sind im Stadtbild platziert und verwandeln ausgewählte Straßenzüge in eine offene Ausstellungsfläche für die Dessous-Linie der Musikerin und Unternehmerin.
Schattenwurf als zentrales Design-Element
Das Konzept der Kampagne nutzt die natürliche Sonneneinstrahlung über Manhattan. Die großformatigen Dessous sind so über den Straßen montiert, dass das Tageslicht klare Schattenrisse der Wäschestücke auf den Asphalt projiziert.
Durch den wechselnden Sonnenstand verändern sich die Formen und Positionen der Schatten auf den Fahrbahnen im Tagesverlauf kontinuierlich.
Präsenz abseits klassischer Laufstege
Savage X Fenty nutzt den Zeitpunkt der Modewoche gezielt für Guerilla-Marketing im urbanen Raum. Während Modenschauen üblicherweise in geschlossenen Locations vor Fachpublikum stattfinden, erreicht die Installation Passanten und den Straßenverkehr direkt vor Ort.