Sydney Sweeney nackt für Sportwetten-App: Olympiasiegerinnen üben scharfe Kritik

US-Schauspielerin Sydney Sweeney sorgt mit einer Werbekampagne für den Sportwettenanbieter Novig für massive Diskussionen. In den Werbespots posiert die 29-Jährige teilweise und vollständig unbekleidet an verschiedenen Sportstätten.

Die Aufnahmen zeigen Sweeney unter anderem auf einem Billardtisch, in einem Eishockeytor und auf einem Basketballkorb. Während der Werbespot die Wett- und Prognosenplattform mit der Aussage bewirbt, es gehe «nur um Sport», ist Sweeney als strategische Partnerin direkt an der Kampagne beteiligt.

Spitzenathletinnen protestieren gegen Sexualisierung

Internationale Profisportlerinnen reagierten umgehend und deutlich auf die Veröffentlichung des Werbespots. Die australische Schwimm-Olympiasiegerin Ariarne Titmus bezeichnete die Darstellung als «Schlag ins Gesicht» für Frauen, die ihr Leben dem Leistungssport widmen.

Titmus kritisierte die anhaltende Sexualisierung des Frauensports scharf. Diese Art der Vermarktung hätte längst der Vergangenheit angehören müssen, betonte die Schwimmerin.

Auch die frühere polnische Tennisspielerin Zuzanna Dziewiecka äußerte sich öffentlich. Sie zeigte sich «angewidert und tief enttäuscht» und verwies dabei auf ihre eigenen negativen Erfahrungen mit sexualisierten Kommentaren im Leistungssport.

Breite Ablehnung aus verschiedenen Sportarten

Die australische Wasserballspielerin Tilly Kearns erklärte, sie verabscheue den Clip «absolut abgrundtief». Sprinterin Bree Rizzo stellte klar, dass Sportlerinnen für Stärke, Können, Hingabe und Widerstandskraft stehen müssten statt für reine Schauwerte.

• Triathletin Jenna Gwinn forderte ein sofortiges Ende der Sexualisierung von Frauenkörpern in der Glücksspielwerbung.
• Box-Weltmeisterin Skye Nicolson richtete eine deutliche Trainingsvideobotschaft an die Schauspielerin.
• Die mexikanische Turnerin Natalia Escalera sah in der Kampagne einen Rückschritt, der Sport erneut nur aus einer männlichen Perspektive inszeniere.

Sweeneys Reaktion und frühere Werbedebatten

Sweeney reagierte unbeeindruckt auf den Gegenwind der Athletinnen. Sie teilte Aufnahmen von Sportlerinnen und Sportlern, die in der Vergangenheit für renommierte Magazine ebenfalls nackt posiert hatten.

Für Sweeney ist es nicht die erste Kontroverse um eine Werbekampagne. Bereits 2025 löste sie mit einer Kampagne für den Bekleidungshersteller American Eagle und dem Slogan «Sydney Sweeney has great Jeans» – einem Wortspiel mit den englischen Genen («genes») – breite Debatten aus.