Über 3.250 Filialen: Lidl startet Verkauf von Weihnachtsgebäck im September

Lidl bringt sein weihnachtliches Sortiment ab September bundesweit in die Regale. In allen mehr als 3.250 deutschen Filialen stehen dann wieder Lebkuchen, Marzipan und Dominosteine für die Kunden bereit.

Das Angebot soll nach Angaben des Discounters im Laufe des Monats starten und bis Oktober schrittweise erweitert werden. Das Unternehmen orientiert sich bei den Aktionszeiträumen nach eigener Aussage an der Nachfrage und dem Marktverhalten der Verbraucher.

Herbstware bei Sommerhitze im Einzelhandel

Der frühe Verkaufsstart hängt nicht von den Außentemperaturen ab. Bestimmte Artikel wie Spekulatius wurden bei Lidl vereinzelt bereits bei Temperaturen um 40 Grad angeboten.

Auch die Konkurrenz zieht früh nach. Während Norma bereits Anfang August mit ersten Weihnachtsartikeln begann, starteten Ketten wie Aldi und Kaufland Ende August und Anfang September mit den ersten Lieferungen.

Umfrage zeigt Skepsis bei Verbrauchern

Der frühe Beginn stößt bei einem Großteil der Kundschaft auf Ablehnung. Laut einer YouGov-Umfrage halten 73 Prozent der Befragten ein Weihnachtsangebot im August für verfrüht.

Tatsächlich greifen 45 Prozent der Verbraucher erst ab November zu Lebkuchen und Stollen. Weitere 20 Prozent kaufen ihr Weihnachtsgebäck ausschließlich im Dezember.

Schokoladenwaren folgen zeitversetzt

Nicht alle Produktgruppen landen gleichzeitig in den Auslagen der Supermärkte. Schokolierte Artikel wie Weihnachtsmänner oder Adventskalender werden nach Angaben von Händlern wie Rewe meist erst ab Mitte Oktober in den Filialen platziert.

Fabriken laufen ab Juli auf Hochtouren

Hinter dem frühen Verkaufsstart steht eine lange geplante Produktionskette. Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes entfiel im Jahr 2024 knapp ein Drittel der gesamten deutschen Lebkuchenproduktion auf den Zeitraum von Juli bis September.

Insgesamt stellten die deutschen Hersteller in diesem Zeitraum rund 81.000 Tonnen des traditionellen Gebäcks her.